Pikirkan Global Act Local: Sebuah Kasus Strategi Global McDonald's

Dampak budaya pada bisnis internasional, telah menyebabkan penekanan konsep glokalisasi. Alasan berikut, menyoroti pentingnya mengadopsi strategi yang disesuaikan dengan budaya tertentu dalam bisnis internasional. Alasan ini adalah:

– Skema pemasaran internasional dipengaruhi oleh globalisasi dan perbedaan budaya.

Kekhasan budaya telah mempengaruhi strategi yang diadopsi dalam manajemen internasional. Strategi tertentu dalam budaya tertentu tidak mungkin menghasilkan hasil yang sama di latar belakang budaya atau lingkungan lain.

– Pemahaman tentang perbedaan antara lingkungan makro dan mikro telah sangat membantu dalam strategi intervensi internasional.

– Kekhasan budaya memiliki dampak besar pada konsumsi barang dan jasa. Pemahaman yang jelas tentang hal ini, membantu organisasi internasional untuk menganalisis pasar dengan tepat dan menyarankan cara untuk memenuhi kebutuhan dan permintaan konsumen dengan tepat.

Sebuah studi kasus tentang strategi global McDonald's mengungkapkan konsep "berpikir global dan bertindak lokal" (glokalisasi).

McDonald's mampu menarik pelanggan Perancisnya dengan memperkenalkan beberapa menu lokal yang sesuai dengan selera Prancis. Ketika McDonald's pertama kali datang ke Prancis, ia menghadapi banyak pertentangan. Perbedaan dalam budaya makanan antara Prancis dan Amerika sangat luas. Jenis makanan buatan rumah Perancis lebih disukai daripada makanan cepat saji. Kedua, Prancis sentimental untuk menerima gaya hidup Amerika. The Mistake McDonald dibuat adalah bahwa itu memposisikan diri sebagai perusahaan makanan cepat saji Amerika, memperkenalkan menu Amerika dan cara hidup ke Prancis. Akibatnya, Prancis tidak mau menerima mereknya. Berdasarkan ini, ada kebutuhan bagi McDonald's untuk melakukan restrategi. McDonald's kemudian menemukan pentingnya anak-anak dalam mempengaruhi keputusan keluarga, dan karena itu, memposisikan diri sebagai restoran keluarga daripada restoran merek AS. Strategi ini sangat kuat karena itu adalah satu-satunya merek pada waktu itu yang mengenali keluarga.

Saat McDonald's mulai memposisikan diri sebagai tempat bagi keluarga Perancis modern, ia mulai mengalami peningkatan pertumbuhan. Ini adalah titik balik bagi McDonald's di Prancis.

Namun, kesuksesan McDonald's tidak sepenuhnya mulus tanpa hambatan. Pada tahun 1999, seorang petani yang jengkel bernama Jose Bove, mulai memprotes pemberontakan junk food. Dia membawa traktornya bersama dengan beberapa petani lain dan menghancurkan kantor McDonald's di daerah setempat. Protes ini oleh Jose membawa perhatian presiden Prancis yang secara terbuka mengutuk peran AS dalam industri makanan global.

Pihak oposisi oleh Jose memimpin McDonald's untuk mengadopsi kampanye kebijakan transparansi dengan para petani untuk menjelaskan kepada mereka apa yang dilakukannya untuk meningkatkan hubungan di antara mereka.

Kedua, McDonald's mulai memperhatikan detail lokal. Ditemukan bahwa orang Prancis tidak memiliki kebiasaan ngemil. Itu harus mengadopsi resep yang disukai orang Perancis untuk menunya. Ini menambahkan kue-kue Perancis dan kue ke menu, dan ini adalah dorongan besar untuk penjualannya. Juga, harus memastikan bahwa waralaba Prancis hanya menyiapkan kentang goreng dari jenis kentang Prancis tertentu. Strategi yang diadopsi oleh McDonald's ini membuat orang Prancis menerima merek globalnya karena memiliki rasa dan rasa lokal.

Juga, McDonald's makanan cepat saji global, bertahan dan tumbuh di India dengan mengembangkan menu inovatif untuk melayani selera India. Ketika McDonald's pertama kali datang ke India, ia memiliki oposisi yang kuat dari nasionalis. Terlepas dari pertentangan ini, ia memiliki rencana pertumbuhan untuk menggandakan perputarannya setiap tiga tahun dalam dekade berikutnya.

Direktur pelaksana McDonald's di India, Vikram Bakshi, mengatakan bahwa untuk dapat bertahan hidup di India, ia harus mengubah strateginya. Tujuh puluh persen produknya harus dikembangkan agar sesuai dengan pasar India. Di India, McDonald's sangat berhati-hati untuk tidak menawarkan daging babi atau daging sapi berdasarkan sensitivitas negara terhadap barang-barang ini.

McDonald's menghadapi tantangan yang sangat besar tentang cara menjangkau populasi vegetarian besar India, dan tetap mempertahankan merek nasionalnya. Oleh karena itu, pada tahun 1999, ia datang dengan merek burger baru yang disebut "McAloo Tikki Burger". Burger ini belum pernah terdengar di mana pun di dunia. Hari ini, burger tikki McAloo adalah produk terlaris tunggal dan salah satu produk pertama yang diekspor ke timur tengah.

McDonald's mengarsipkan keberhasilannya di India dan di seluruh dunia karena menggunakan strategi global dan lokal dalam memasarkan produknya. Itu memiliki desain yang berbeda untuk negara yang berbeda tergantung pada budaya mereka, seperti dalam kasus India.

McDonald's juga mempertimbangkan hukum negara yang mereka temukan. Misalnya, di Spanyol bir dijual di gerai McDonald's, sedangkan di Inggris tidak bisa karena itu memerlukan lisensi terpisah untuk menjual alkohol.

Kasus McDonald's ini menunjukkan bahwa untuk berhasil secara global, perbedaan antar budaya harus dipertimbangkan dalam strategi yang diadopsi oleh organisasi internasional.

Kesimpulannya, budaya mempengaruhi strategi yang diadopsi oleh organisasi internasional. Budaya ini bervariasi, oleh karena itu strategi yang diadopsi di negara A harus berbeda dari strategi yang dianut di negara B.

Selain itu, merek global telah mampu mengembangkan budaya hingga tingkat tertentu, dan budaya pada gilirannya, mempengaruhi sifat merek global.

Sejalan dengan ini, orang memegang elemen tertentu dari budaya mereka dengan harga tinggi dan tidak mau melepaskannya. Namun, mereka bersedia menerima pengaruh asing hanya jika mampu menggambarkan aspek tertentu dari budaya mereka, membuat mereka memiliki perasaan lokal.

Akibatnya, agar organisasi internasional berhasil secara global, penting untuk memperhatikan kebutuhan lokal, sambil mempertahankan merek global.

Oleh karena itu, ketika Anda menerapkan strategi masuk pasar ke pasar luar negeri, penting untuk mengadopsi konsep "berpikir global dan bertindak lokal".

Saham Bonus Hanya Sebuah Gimmick Pasar

Masalah Bonus adalah masalah saham gratis oleh perusahaan kepada pemegang saham yang ada. Dan karena kami menyukai hal-hal 'gratis', kami menyukai masalah bonus. Tapi hati-hati – mereka hanya hype besar. Anda tidak mendapatkan apa pun darinya.

Secara finansial, saham bonus dikeluarkan dengan mengubah sebagian dari cadangan bebas (yaitu cadangan & surplus yang diakumulasikan oleh perusahaan selama bertahun-tahun, terutama dari laba yang ditahan di masa lalu) menjadi modal saham. Cadangan dikurangi dan modal saham meningkat setara dengan jumlah yang sama.

Misalkan sebuah perusahaan, memiliki modal saham sebesar Rs.1 miliar dan cadangan Rs.5 miliar, mengeluarkan saham bonus dalam rasio 1: 1. Kemudian, modal sahamnya akan meningkat menjadi Rs.2 miliar dan cadangan akan berkurang menjadi Rs.4 miliar. Jadi tidak ada perubahan dalam kekayaan bersih perusahaan, yang tetap sama pada Rs.6 miliar.

Katakanlah Anda memegang 100 saham di perusahaan. Dan jika Harga Pasar Saat Ini adalah katakan Rs.200, nilai investasi Anda bekerja untuk Rs.20,000.

Setelah masalah bonus, kepemilikan saham Anda meningkat menjadi 200. Tapi apakah itu berarti bahwa nilai investasi Anda meningkat menjadi Rs.40.000? Tidak, bukan itu masalahnya. Karena kepemilikan saham meningkat dua kali lipat, EPS akan turun 50%. Dan dengan asumsi bahwa rasio PE tetap sama, secara matematis harga saham juga turun 50% menjadi Rs.100. Dengan demikian, investasi Anda tetap sama di Rs.20,000. Oleh karena itu, tidak ada perubahan dalam nilai investasi Anda.

Oleh karena itu, pada dasarnya berbicara, pemegang saham tidak mendapatkan sesuatu yang gratis. Bahkan dia tidak mendapatkan apa-apa – gratis atau sebaliknya.

Keuntungan hanya dari masalah bonus bisa meningkat dalam perdagangan & likuiditas.

Secara psikologis, stok Rs.100 / share tampak lebih murah daripada stok Rs.200. Karena itu, lebih banyak orang yang mau membeli saham semacam itu. Kedua, jumlah saham meningkat dua kali lipat, yang meningkatkan likuiditas saham. Karena meningkatnya permintaan & likuiditas ini, stok mungkin tidak jatuh tepat ke Rs.100, tetapi dapat diperdagangkan sekitar Rs.110-120. Jadi, karena sentimen, nilai investasi Anda mungkin sedikit meningkat untuk dikatakan sekitar Rs.22.000-24.000.

Tapi, ada resikonya juga.

Orang-orang terbiasa menerima dividen tertentu. Sekarang, dengan kepemilikan saham berlipat ganda, perusahaan harus membayar dua kali lipat jumlah sebagai dividen jika bertujuan untuk mempertahankan catatan persentase dividennya. Pertanyaannya muncul – apakah perusahaan menghasilkan cukup laba untuk memenuhi peningkatan arus keluar dividen ini? Jika tidak, perusahaan harus mengurangi persentase dividennya. Ini bisa berdampak negatif pada sentimen. Oleh karena itu, seluruh tujuan meningkatkan sentimen dapat dikalahkan.

Perusahaan dan investor harus tetap memperhatikan hal ini, sebelum mempertimbangkan masalah bonus.

Hal yang sama berlaku untuk stock split juga.

Stock split hanya membagi nilai nominal saham dan meningkatkan jumlah saham. Sebagai contoh, katakanlah sebuah perusahaan telah menerbitkan 100.000 saham di Rs.10, 3 tahun yang lalu. Sekarang membagi saham menjadi nilai nominal Rs.5 dan meningkatkan jumlah saham menjadi 200.000. Oleh karena itu, modal perusahaan yaitu Rs.1.000.000 tidak berubah sama sekali oleh stock split.

Sekali lagi, karena jumlah saham telah berlipat ganda, EPS akan turun 50% dan harga saham juga akan turun secara matematis sebesar 50%. Jadi sekali lagi tidak ada manfaat bagi pemegang saham.

Tetapi sekali lagi, karena, harga berkurang hingga tingkat yang terjangkau dan jumlah saham meningkat, likuiditas dan perdagangan meningkat. Dengan demikian, harga dapat memberikan harga yang agak lebih tinggi daripada separuhnya.

Sebagai contoh, beberapa kali kembali harga saham perusahaan tertentu mengutip pada Rs.10.000. Tidak banyak orang akan membeli bagian dengan harga itu. Jadi perusahaan membagi sahamnya dan juga menerbitkan saham bonus. Ini meningkatkan jumlah saham dan menurunkan harga sahamnya menjadi harga yang lebih 'terjangkau' sekitar Rs.2000.

Kesimpulan, baik Masalah Bonus dan Stock Split tidak melakukan apa pun untuk menambahkan 'nilai nyata' apa pun ke saham. Ini hanya peningkatan likuiditas (karena lebih banyak jumlah saham) dan perdagangan (karena harga yang lebih terjangkau) yang dapat memberikan beberapa tendangan ke saham.

Catatan: Warren Buffett, investor legendaris dan orang terkaya kedua di dunia selama bertahun-tahun sekarang, tidak percaya pada tipuan ini. Karena itu, dia tidak pernah pergi untuk bonus atau pembagian saham di perusahaannya Berkshire Hathaway; meskipun satu saham perusahaan saat ini diperdagangkan sekitar US $ 130.000 (dan karenanya di luar jangkauan investor biasa). Metode investasinya yang bernilai bukanlah rahasia. Tetapi mereka membutuhkan banyak disiplin dan kesabaran, yang sayangnya sebagian besar dari kita kekurangan.

Resensi Buku – Sebuah Kisah Pembunuhan

Sebuah Kisah Pembunuhan

Oleh: Mary Angela

Diilustrasikan oleh: Sabrina Sun

Penerbit: Tekan Camel

Tanggal Publikasi: Oktober 2016

ISBN: 978-1-60381-375-4

Salah satu aspek terbaik dari kota kecil di Copper Bluff, South Dakota, dalam pikiran Profesor Emmeline Prather adalah segalanya konsisten dan tenang. Setiap semester dimulai dengan cara yang sama, kelasnya terus berjalan, dan semester akan berakhir dengan cara yang sama seperti tahun sebelumnya. Ketika semester berikutnya dimulai, Emmeline tidak dapat menyembunyikan kegembiraan yang dirasakannya untuk bertemu dengan sekelompok siswa baru dan menemukan masing-masing kepribadian dan bakat mereka sendiri. Seorang mahasiswa bernama Austin Oliver sangat menonjol ketika ia menunjukkan tekad untuk pendidikannya yang jarang dilihat Emmeline, terutama pada mahasiswa baru.

Hanya dalam beberapa hari, Austin terlibat dalam banyak kegiatan di seluruh kampus termasuk membangun set untuk drama yang akan datang yang diselenggarakan oleh Departemen Seni dan Bahasa Inggris. Namun, Austin tidak mendapatkan kesempatan untuk membantu selama setelah sore bekerja di teater, dia ditemukan mati oleh petugas kebersihan malam. Awalnya, semua orang melompat ke kesimpulan bahwa ini hanyalah kecelakaan yang tidak menguntungkan. Namun, Emmeline tidak bisa membantu tetapi merasa bahwa kematian ini adalah hasil dari permainan kotor. Mengapa ada yang ingin menyakiti Austin – seorang pemuda yang kelihatannya mahasiswa yang gigih dan semua orang baik? Penyelidikan polisi mengubah kota perguruan tinggi ini menjadi terbalik tetapi bahkan setelah semua pencarian, polisi masih percaya bahwa kematian Austin hanyalah kecelakaan yang mengerikan dan tidak menguntungkan.

Tidak puas dengan kesimpulan dari penyelidikan, Emmeline pergi mencari jawaban, mencoba mencari tahu persis siapa orang terakhir yang berbicara dengan Austin sebelum dia meninggal. Ketika daftar orang-orang dengan informasi bertambah, daftar pertanyaan juga bertambah, karena kasus ini menjadi semakin rumit. Tiba-tiba, Emmeline menyadari bahwa dia akan membutuhkan sekutu, jadi dia merekrut sesama profesor bahasa Inggris Lenny Jenkins untuk membantunya memikirkan kemungkinan tersangka lain dan motif yang mungkin untuk pembunuhan bocah ini. Pada awalnya Emmeline dan Lenny didorong oleh rasa ingin tahu tentang apa yang sebenarnya terjadi pada Austin, tetapi ketika mereka menggali lebih jauh, seseorang tidak menyukai kegiatan pengintaian mereka. Suatu malam si pembunuh bahkan memutuskan untuk melakukan kunjungan malam ke rumah Emmeline yang membuatnya sadar bahwa bahkan sekarang dia dalam bahaya.

Ini adalah novel misteri pertama yang menyenangkan, manis, dan mengesankan bagi penulis Mary Angela yang sangat saya nikmati. Bahkan, begitu saya mulai membaca, saya menyelesaikan buku itu dalam waktu singkat. Deskripsi yang luar biasa mendalam dan rinci tentang kota, musim, dan perguruan tinggi benar-benar indah. Ada begitu banyak kali saya hampir bisa merasakan dinginnya angin atau gambar angin di pepohonan melawan bata bangunan tua dan saya suka ketika penulis dapat menciptakan pengaturan itu untuk pembaca mereka. Penulis Mary Angela melakukan hal ini dengan indah dan dengan elemen misteri ditambahkan ke kota kecil yang aneh ini, saya menemukan diri saya menikmati setiap bagian dari cerita ini.

Quill mengatakan: Sebuah novel misteri pertama yang indah yang membuat saya ingin membaca lebih banyak.